“反正是免费的，不领白不领啊。”3月14日，杭州旅游消费券在我市的定海城区和普陀沈家门两地免费发放，包括单位预订及现场领取，150万元的消费券被一扫而空，看着那排队等候的壮观场面，着实感觉像是在领免费的午餐。
      “领到手了，反而觉得有点像鸡肋。”3月27日，在我市某企业上班的周女士与同事也拿到了消费券，在上网查了消费券适用网点后，发现可以使用消费券的只有少数店家，而且今年“五一”只能休息三天，是否因为消费券而专门去杭州旅游一趟呢？周女士面临选择。
      消费券发送，大行其道
      杭州市旅游消费券，从长三角地区的发放扩面到台湾游客、澳门等地，在得到国家商务部官员的肯定后，消费券发放越来越盛行，北京、天津、苏州、郑州、南通、宁波等地都趁势而上，大有将“券”发行到底的势头。
       说到底，消费券既让游客尝到了“甜头”，也放大了旅游市场的眼球效应。“40元抵扣10元，这个抵扣比例肯定是经过测算的，对消费券使用的定点单位来说，也是有这个让利空间的。”浙江海洋学院经管学院旅游系主任史小珍说，政府在考虑刺激消费拉动内需的背景下，出台这样一个营销手段，达到了三方共赢的效果。
      在舟山网“舟山论坛”上，网友“蜡笔小新”感言：“终于也领到了杭州旅游消费券。一直在看新闻关注着杭州旅游消费券的发放，那次在上海发放的时候还引起了大范围哄抢，一度暂停发放，那天看到新闻说杭州银行普陀支行将再次向舟山市民发放消费券，第一次发的时候我都不知道，这次咋还能错过呢，说是9点开始发放的，我8点半就到了那，我是第三个拿到的，凭本人身份证可以领到两份，合计300元消费券，本人本来就打算下个月去杭州的，这次正好有消费券！哈哈，也感受一下消费刺激计划。”此帖一出，许多网友纷纷跟帖。网友“燕子OR大王”跟帖询问消费券什么时候能再发？网友“天堂树叶1”也发出感慨：“不知道有这样的事，要知道也早去了。”
      浙江天禄石化有限公司的顾女士说，这次她代表公司领了5000元的消费券，如果没有这次免费领取的消息，她本来是没有打算去杭州的，这次带“券”前往，能便宜多少是多少，顺道去购置夏装。
       德勤集团的高先生代表公司去领了近10000元的消费券，结果都被同事抢走，自己反而没有拿到一张。有旅游业内人士认为，杭州旅游消费券其实是一场政府公关，也是一次“抢滩”行动，在很多旅游城市还没动手之前先声夺人，充分掌握了消费市场的“从众心理”，逐步扩展影响。
       你消费了券，还是券消费了你？
      史小珍介绍，消费券具有将你积存的金钱“变现”功能，对于打算去杭州旅游的人来说，确实是个诱惑。然而消费券是否就是抵价券，或者说能否当做代币券使用，却并非如想象中那么简单。
      前段时间，上海《东方早报》对持券消费者采取种种限制的做法，称其为 “此行最耗时间和精力的事情”，消费3357元才用390元旅游券，一向以精明著称的上海人，本想少花钱却没曾想浪费了更多的时间。
      我市某石化公司的贺先生这几天拿着消费券去杭州旅游，他说，列入消费券使用范畴的，很多都是高星级酒店，但他发现，如果按照宾馆会员价是480元一间，而使用消费券的话，则是以510元一间再作抵扣，而且外出就餐，只能在定点的餐厅才可以享受打折，“以前是跟着感觉走，现在是跟着券走。”
       “舟山论坛”网友“阳光海岸”更是直接说，消费券其实就是 “促销券”。前些天，免费得到绍兴消费券。仔细阅读说明，总觉得不那么的对劲。例如，开房是限定房号的，基数房价是市场价的，不能叠加使用，一票只限一间抵用……密密麻麻限定了一大堆。这岂不是借乘当下消费券热的“东风”来这儿搞促销做广告嘛！
       当消费券成为“流行语”后，民众也开始反思，到底是你消费了券，还是券消费了你，使用40元的现金才能抵用10元，这个“促销”行为到底有多少优惠落到民众的头上？
      记者在消费人群中随机选取10人做了个小调查。调查显示：有七成的被调查者表示因为消费券可以优惠而前去领取，但对于40元抵10元的优惠力度则有一半的人直呼幅度太小，有六成的人表示想去杭州旅游才会来领消费券。
      舟山不发券，发“票”行吗？
      史小珍也曾在上课时，问班级学生，是否会专门为了消费券而去杭州，大部分同学都表示如果单纯为了占点小便宜而赶去杭州，提不起多少兴趣。“只能说这是一种在市场低迷情况下采取的非常规手段，但到底消费券的作用有多少能落到实处，还有待市场的进一步检验。”史小珍说。
      在小范围的调查中，受访者认为舟山有山海风光之胜，夏季更是消暑纳凉的绝佳去处，有六成的人认为可以尝试发行消费券，为大桥开通前的舟山旅游造势。
      对于是否发券，记者此前也咨询了市旅游局负责人，该负责人表示，舟山确实也在考虑，但目前是否有“券”不再成为招徕手段，眼球效应也在减小，伴“券”而生的种种质疑也开始涌现，发券究竟能在多大程度上救市，券与消费是否成正比，都有待进一步研讨。
      从去年我市旅游经济运行情况看，入境游客增速放缓，是近年来增幅最小的一年。自助旅游越来越热，散客出游、举家出游、自驾车出游的人数一直呈攀升趋势。从旅游目的看，观光游览、休闲度假比例高达54.8％。
      旅游对于消费的带动作用非常大，可以达到1比5，或者更高，也就是投入1元钱，会有5元钱甚至8元钱的收益。史小珍说，如果要吸引游客前来旅游并带动消费，营销目的可以更明确，直接资助他们免费前来，例如提供免费前往舟山的车票，或者提供普陀山进山门票，或者免费体验海钓、渔家乐，对于第二次前来舟山的旅客，对其实行递增的折扣优惠，增加回头客。免费票及折扣部分由财政适当补贴。
      中国舟山外轮代理有限公司的黄先生在舟山工作已有7年，他说，他在外地的朋友说起“舟山”就会产生两个概念：一是普陀山，二是海鲜。浙江天禄石化有限公司的顾女士说，舟山的普陀山、海鲜、清新的空气，都是吸引游客的招牌。
      “都说好酒还要勤吆喝，现在不是勤吆喝，而是怎么吆喝有影响力的问题。”旅游界业内人士表示，舟山的旅游要巩固已有的市场，也要开发新兴的旅游点，如商务会展、老人休疗养、青少年修学、文体等特种旅游市场。同时，舟山旅游的淡旺季区分度很大，在旅游淡季更应该加大营销力度，让大家喜欢来、愿意待、还想来，这才是“硬道理”。