聚美优品是如何从一个名不见经传的小网站，变成中国化妆品领域的领头羊?品牌管理是关键。
 
    一、品牌形象：安全
 
    2010年聚美优品创立，那时正值电商领域化妆品次品泛滥。聚美优品适时的作出定位，承诺“百分百正品”，一直坚持只从品牌厂家、正规代理商、国内外专柜等可信的进货渠道采购商品，并在采购部专门设置自己的质检员。让消费者拥有良好的服务体验，取得消费者的信任。
 
    二、品牌定位：爱美的时尚年轻女性
 
    聚美优品作为一个电商化妆品网站，聚美优品把目标客户确定的十分准确，就是那些爱美的，时尚的，年轻的女性。因此聚美优品从广告投放到网站设计，从商品推出再到最后的快递包装，都是针对这一客户群的喜好来制定的。
 
    三、品牌文化：梦想，奋斗，成功
 
    梦想，奋斗和成功三个词无疑是最能激起在大城市奋斗的80、90后心底共鸣的词。聚美优品把握住这一点，广告文案中体现的进取、努力的正能量价值观正契合了他们的心声，由此将聚美品牌与消费者建立起更加紧密的联系，让消费者同时也变成了品牌的传播者。