企业在经济市场中实施营销策略时，为确保企业营销策略的长远可实施性，需要遵循一定的原则，不能够脱离自身的实际情况。很多中小企业在执行营销策略时，由于夸大自身产品，从而在营销策略的实施上很容易步入误区。

      遵循的原则如下：

      一、诚实守信的原则

      诚实守信又是基本层的道德要求的最基础部分，它是企业经商道德的最重要的品德标准，是其他标准的基础。在我国传统经商实践中，它被奉爲至上的律条。诚实守信，是我国传统的古训。当今仍应是企业市场营销活动中把握道德界限的重要基础规则，具体地应当包括産品质量上的诚实，不假冒;广告中要诚实相告;价格上明码实价，童叟无欺;交易中履行合同责任，信守承诺，以及市场调查资料真实等等许多方面

      二、义利兼顾的原则

      义利兼顾的思想既是西方伦理学在道德评价中主张道义与功利相结合思想体现，同时与我国传统的义利并重的思想也是一致的。义利兼顾的思想是处理好利己和利他的关系的基本原则。在今天的企业行爲中，针对企业的营利性特点，要提倡的原则是"义"与"利"的兼顾。义利兼顾是指企业获利，要同时考虑是否符合消费者的利益，是否符合社会整体和长远的利益。这并不是反对企业通过营销活动获得利润，恰恰相反，追求利润是企业营销的根本动力和重要特徵。利润本身无所谓善恶，判断企业营销行爲是否道德，显然不取决於它是否去追求利润以及追求多少利润，而是取决於它是以什麽方式去追求利润及会带来什麽後果。利是目标，义是要遵守达到这一目标的合理规则。二者应该同时加以重视，达到兼顾的目标。

      三、互惠互利原则

      互惠互利是进一步针对企业的营销活动的性质，提出的交易中的基本信条。商品生産是在社会分工的条件下産生的，企业市场营销活动的核心是要发生交易行爲，要与买者(顾客)发生关系。而且这种关系时刻伴随着企业的经营实践活动。在交易中，交易物品只有对别人有利才能实现卖方利益。另一方面，买者希望从市场获得自己所需商品。推而广之，市场上的各交易主体都是带着各自的需求叁与市场活动的。在这 ，交易中只有遵循互惠互利的原则，才能使市场活动周而复始地延续下去。

      在遵循营销策略实施原则的基础上，企业才能够更好的实施自身的营销策略。