传了5年之久的“卖掉家乐福的”传闻

就在昨天成真了

但最终拿下家乐福的不是被业内看好的马云

而是马化腾!

1月23日，法国零售商家乐福（Carrefour）宣布，腾讯与永辉将对家乐福中国进行潜在投资，且家乐福与腾讯已达成在华战略合作协议。

家乐福牵手腾讯、永辉

家乐福公告称，投资完成后，家乐福仍是家乐福中国最大股东，将利用家乐福的全球零售知识、腾讯的技术优势、永辉的运营优势，尤其是永辉在生鲜产品方面的运营能力。

家乐福同时宣布，家乐福已经和腾讯签署了一项关于在中国开展战略合作的初步协议，以整合家乐福长期积累的零售能力和腾讯的数字技术与创新能力。

家乐福表示，借助这一合作关系，家乐福将提高其在线知名度，增加线下和在线零售业务的流量，并受益于腾讯先进的数字和技术专长，开发新的智能零售计划。腾讯将进一步发展其社交平台上提供的零售服务，并促进微信、微信支付、云计算等服务在家乐福生态系统内的应用。预期的合作范围包括数据合作、智能零售、移动支付、店内体验和数据分析等关键合作领域，以促进家乐福中国的客流量。

零售业大佬 风光不在

家乐福目前是仅次于沃尔玛的全球第二大零售商，进入中国23年以来，曾有过很长一段时间的辉煌期。但是，在电商的冲击下，以大卖场为主要业态的家乐福业绩开始下滑。数据显示，家乐福中国已连续2年销售额出现了负增长。

2016年，家乐福在亚洲市场销售额下降3.8%，运营利润亏损了5800万欧元。财报提及，家乐福在中国台湾地区发展不错，但在中国大陆业绩不佳——同店销售额下降了7.6%。

由于业绩不佳，家乐福考虑剥离中国业务的传言也由来已久。去年11月，被问及他对于中国市场的态度时，邦帕德向路透社表示，他将在今年1月公布对中国市场的决定。

Bryan Garnier的分析师在一份研究报告中指出：“到目前为止，在中国大陆成功的外资零售商都与本土零售商达成了合作。”

就在上周，家乐福中国业务还传出正在洽谈出售的消息，阿里、欧尚、腾讯均有意收购。目前来看，家乐福引入腾讯与永辉投资，打破了卖身传闻，对于急需转型的家乐福来说，这都是其剥离中国业务的第一步。

腾讯再一次对标阿里 未来还未可知

在资深电商专家、前京东战略分析师李成东看来，腾讯此次投资有点跟随策略的意味，或与阿里巴巴投了高鑫零售有很大关系。

“尽管家乐福属于中国商超里面比较头部的公司之一，但其实投完以后会怎么样，腾讯也不一定知道。我觉得阿里系与腾讯系没法类比，因为阿里投了高鑫以后，是为了改造升级大润发的门店，而不是单纯的投资行为。”

李成东认为，腾讯投资家乐福，更多体现在场景植入方面。以电子支付为例，未来家乐福门店很有可能全部改用微信支付。

电商巨头强势入局，实体零售加速站队

2017年，中国零售行业多次发生线上线下的合作，先后有沃尔玛牵手京东，腾讯投资永辉超市，阿里巴巴先后入股联华世纪、大润发。有业内人士说，这次家乐福牵手腾讯和永辉之后，中国零售市场将形成由“腾讯+京东+永辉+家乐福+沃尔玛”与“阿里+苏宁+大润发+联华世纪”两大集团对抗的局面。

早在2016年10月，阿里就提出了“新零售”概念，其核心意义在于无缝对接线上线下，技术改造流通渠道效率和体验。如今，阿里新零售帝国已集聚了银泰商业、联华超市、苏宁云商、三江购物、新华都、高鑫零售等实体商业，并拥有百联股份等战略合作方，以及盒马鲜生、无人店等创新业态。同时，据外媒称，阿里还将领投印度网络超市BigBasket的2.8亿美元融资，加强海外扩张。

京东则在2015年股权合作永辉之后，2017年又与全球商超巨头沃尔玛携手，共同开拓中国内地商超市场。此外，京东还在线下大面积开店京东之家、京东帮等。而腾讯入股永辉超市的传闻被正式确认，永辉超市12月12日披露，林芝腾讯拟协议受让公司5%股份，腾讯还拟对公司控股子公司永辉云创进行增资取得15%的股权。

业内人士表示，目前，在新零售领域锋芒最盛的阿里已推出“盒马鲜生”，永辉的新业态“超级物种”与其完全对标，至此，随着腾讯入局永辉、家乐福，成为腾讯在新零售领域最直接的布局，或将直接与阿里对抗，抢占线下的流量、支付和数据入口，这也就意味着腾讯或将加强技术输出力度，推动与线下实体的深度融合。