卖创意，不如卖故事

没人爱听大道理，最好讲个小故事

我们的目标是把“老鼠变成米老鼠”。“老鼠”就是一般商品，很多，但人们不一定喜欢。可是米老鼠就不一样，虽然都是老鼠，但它可以给人们带来快乐，可以获得人们的热爱——米老鼠就是品牌——

智威汤逊广告公司CEO唐锐涛

假设在工作、生活中遭遇了艰难和挫折，这使你颓废沮丧、意志消沉。此时，有一位许久不见的老友，刚巧来探望你，见到你这番模样，他定会出言安慰。那么，单从情感上 说，你希望获得什么样的安慰呢？

这里有两种可能：

第一种，他会告诉你每个人在生活中都会遇到这样那样的问题，然后喋喋不休地向你讲述生命的意义，希望借此让你将这些挫折看淡些，甚至直言你应该立马就把沮丧的情绪放下，走出去，去看看外面的世界和周围的人，这样很快就能使生活恢复原样了。

第二种，他会给你讲一个故事：

有个人一生碌碌无为，穷困潦倒。一天夜里，他实在没有活下去的勇气了，就来到一处悬崖边，准备跳崖自尽。自尽前，他号啕大哭，细数自己的种种遭遇和 挫折。崖边长有一棵低矮的树，听到他的种种经历，也情不自禁地流下了眼泪。此人见树流泪，就问道：“看你流泪，难道你也和我一样的不幸吗？”

树说：“恐怕我是这世界上最苦命的树了。你看我，生在这岩石的缝隙之间，食无土壤，渴无水源，长年营养不足；环境恶劣，我枝干不得伸展，样貌生得如此丑陋；根基浅薄又使我风来欲坠、寒来欲僵。表面看来，我好像坚强无比，其实我是生不如死呀！”

此人听罢不禁心生同病相怜之感，就对树说：“既然如此，为何还要苟活于世，不如随我一同赴死吧！”

树说：“死倒是极其容易，但我死了之后，这崖边便再无其他树了，所以不能死呀。”

此人疑惑不解。

树接着说：“你看到我枝丫上的这个鸟巢没有？此巢为两只喜鹊所筑，一直以来，它们在这里栖息生活，繁衍后代。我要是不在了，那两只喜鹊可怎么办呀？”

此人听罢，似有所悟，沉思了一会儿之后，就从悬崖边退了回去。此后，他再也没有动过轻生的念头。

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