一． 前言

    随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和短信群发四方面进行，从而达到增加公司知名度，扩展业务等目标。

    二． 市场分析

    （一） 企业经营状况分析

    通过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。但是公司现在所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。

    （二） 产品分析

    公司的主要产品是为中小企业提供资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能提供这一业务的企业在我县很少（可写具体数字）因此我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应该注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

    （三） 市场分析

    近年来，我县的中小企业数量不断增加，（此处可加具体数据），并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，因此我们存在着很大的客户群体。

    （四）消费者研究

    中小企业主要是通过媒体的途径了解本公司所提供的服务。对中小企业来说公司所提供的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

    三. 广告战略

    ? 服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

    ? 长期性，在一定时段上推出一致的广告宣传。

    ? 广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

    ? 把握时机，灵活变通

    四.广告策略

    （一）网络宣传

    在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外可以启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。

    （二）电视媒体宣传

    在我县电视台做广告。形式灵活多变。①在黄金时段做普通广告，循环播放。②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。

    （三）纸媒宣传

    ①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。②请记者作专题报道

    （四）实体广告宣传

    实体广告宣传分为两部分。①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。

    彩页的设计一定要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。

    （五）短信群发

    短信群发。联系短信群发平台，如163短信群发平台，给各公司负责人发送短信，信息内容简明扼要的介绍本公司服务项目。

    四. 广告费用预算

    （根据实际情况填写）

    五. 广告效果预测

    可以不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划案。